可口可乐公司旗下品牌“无辜饮料”的一项环保广告活动被广告标准局(ASA)判定为“具有误导性”。
该广告活动于2021年5月在电视、YouTube和视频点播平台上进行了宣传，作为该公司品牌重塑的一部分。
在动画格式中，Innocent Drinks描绘了一个被人类“搅乱”的棕色污染环境。广告中的角色决定“修复”环境，这样做，动画的调色板变得更加绿色和丰富多彩。
在描绘正在种植的树木时，伴随着水果被挤进Innocent Drinks瓶子的图像。
该活动共收到26个投诉，其中一个来自“灭绝叛乱”的姐妹团体“塑料叛乱”。该倡导团体质疑该广告是否夸大了产品的总体环境效益。
去年这则广告发布时，“塑料反叛”(Plastics Rebellion)直言不讳地评价道:“刷绿行为的粗鲁程度达到了新低。”
当时，“塑料叛乱”组织致信Innocent Drinks，称该公司对该品牌的重新推出广告感到“愤怒”。
它所宣称的目标是，激励人们采取自己的一小步来帮助地球，并展示集体行动如何能带来积极的变化，这是最糟糕、最冒犯性的“漂绿”形式。
“购买塑料瓶装的含糖水果饮料并不能拯救地球。”
根据CAP和BCAP准则，环境索赔的基础必须明确。
然而，根据美国食品标准局的说法，在Innocent的广告中却不是这样，他们认为在他们的产品和对环境的积极影响之间有着“强烈”的联系。
广告监管机构判断，“许多”消费者会将广告的整体表现解读为购买Innocent产品是一种对环境有积极影响的选择。
ASA继续说:“虽然我们承认Innocent采取了各种行动，旨在减少其产品对环境的影响，但这并不能证明他们的产品在整个生命周期内对环境有净积极的影响。
“我们还注意到，他们的饮料瓶包括不可回收的塑料，提取原材料以及随后对这些材料的加工，以生产瓶子，将对环境产生负面影响。”
美国广告协会裁定该广告具有“误导性”，要求Innocent删除该广告。我们被告知，无辜的人“很快”就这么做了。该公司没有收到罚款。
Innocent Drinks回应ASA说，广告中并没有通过声明或图像暗示购买Innocent的产品本身会对环境产生积极的影响。
该品牌在环保方面是《商业雄心》(Business Ambition) 1.5°C标准的签署人，并在饮料瓶中使用可回收塑料。
“我们对ASA的裁决感到失望。我们的广告一直旨在强调重要的全球环境问题，以及采取集体行动来改变现状的必要性。”“我们会在网站上透明地分享我们在可持续发展方面所做的更多工作。”
该品牌表示，它仍然致力于其新平台“小饮料大梦想”，因为它“很好地共鸣”了消费者，并使企业能够就重大的环境和健康问题进行沟通。“但是，我们不会重新播放这则广告。”
